A marca de Telavive Il Makiage nasceu em 2013 e destina-se, segundo a sua co-fundadora, Shiran Holtzman Erel, a "mulheres ousadas e sem remorsos", a dar cartas na política, nos negócios, na ciência ou ensino, mulheres de todos os cantos do mundo. A ideia de Shiran e do irmão, Oran Holtzman, teve por base dar outra relevância às fórmulas dos produtos de maquilhagem profissional, usados durante anos por algumas celebridades e makeup artists famosos, mas longe das mãos de milhões de mulheres, com padrões de exigência igualmente elevados e que gostam de ser bem tratadas.
Estabelecemos parcerias com maquilhadores profissionais e com eles comprometemo-nos a lançar apenas produtos inequivocamente melhores do que qualquer um que eles já tivessem usado.
Nos cinco anos seguintes a marca produziu batons, bases, eyeliners e máscaras de pestanas, testando-as várias e várias vezes, em várias lojas.
Em 2017 abriram o primeiro escritório no SoHo, em Nova Iorque, e na Primavera de 2018 lançaram a linha completa, a coleção Maximalist — 800 produtos de maquilhagem em cores e com texturas excepcionais, guardadas em embalagens minimalistas ("quem disse que o minimalismo morreu?").
Para acompanhar esta grande lançamento, Il Makiage convidou um dos gabinetes de arquitectura mais relevantes da actualidade, Zaha Hadid Architects, que gizou um pavilhão dentro da loja, baseado e inspirado na identidade gráfica tão marcadamente ousada da marca.
Quando decidimos abrir este espaço, quisemos avançar com o melhor. Fizemo-lo com Zaha Hadid Architects, para dar forma a um espaço único e experimental que harmonizasse com os universos da Arte, do luxo e maquilhagem profissional.
A estrutura do pavilhão, instalado dentro a loja no SoHo, colhe inspiração nos padrões e nas embalagens de Il Makiage, manifestando-se como uma série de faixas estruturais monocromáticas dobradas, alternando entre brilho e superfícies opacas. Cada faixa é ligeiramente torcida, criando um dinamismo que atrai os visitantes ao longo do percurso, no pavilhão, e dá origem a espaços únicos e personalizados ao longo do caminho.
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