O atelier DIA - Dittel Architekten - é o responsável pelo projeto de arquitectura de interiores da primeira das 10 lojas planeadas para abrir na Alemanha da marca Mußler Beauty by Notino. O conceito tem como objectivo reflectir a simbiose da marca on-line-off-line neste espaço, promovendo e expandindo a fidelidade do cliente.
A Mußler Beauty, perfumaria tradicional de Estugarda, e a Notino, líder retalhista online da Europa de cuidados de Beleza, uniram-se para juntas beneficiarem dos seus conhecimentos nos comércios offline e online.
À medida que os negócios online crescem, aumenta também a necessidade de serviços, consultoria e experiência com os produtos. Mußler Beauty by Notino é por isso um bom exemplo desta nova filosofia de negócio. Para conseguir um ambiente que o expressasse sem dúvidas, Mattias Mußler, director administrativo da Mußler Beauty e Frank Dittel, do DIA, questionaram-se e conversaram muito sobre o início do comércio de retalho.
O atelier oferece a sua própria interpretação do consumidor de amanhã nesta loja moderna, mostrando um caminho de transformação orientado para o futuro na sua arquitectura e design.
A experiência da marca holística é o foco do conceito de design. Tudo gira em torno do que o consumidor procura: individualidade, emotividade, troca social e exclusividade.
Mesmo do lado de fora, a vitrine digital é um chamariz, convidando a entrar quem passa, e a vista da loja de fora é um atractivo, com todas as promoções 'ao vivo', cintilantes.
A loja clássica é transformada num showroom, e a marca ganha um rosto. Estruturas extravagantes para a exposição de produtos, zonas pop-up para produtos de nicho e uma área espaçosa com assentos são apresentados neste conceito espacial aberto que orienta intuitivamente os consumidores através do mundo da experiência.
Há ainda um espaço para o cabelo, e um balcão destinado às sobrancelhas, escola de maquilhagem e workshops exclusivos com as estrelas da cena de Beleza, cada um arrumado em unidades específicas, individualmente projectadas e com um acentuado efeito atmosférico.
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