Qual é a sua perceção de Acqua di Parma?
JJ Martin: Para mim, Acqua di Parma simboliza a pura excelência italiana. Lembro-me da primeira vez que fui a Itália e vi a embalagem amarela chique e o acabamento requintado na Via Gesú Boutique. Era como uma pequena Boutique de jóias, mas para fragrâncias. Sempre representou o refinado gosto italiano, mas também a simplicidade sofisticada. Tal como o melhor prato italiano, precisa apenas de alguma qualidade e ingredientes autênticos para o sabor ser muito especial, Acqua di Parma também usa apenas os melhores ingredientes. É a melhor na sua arte e representa os símbolos mais emblemáticos de Itália.
Como surgiu a colaboração?
A Acqua di Parma adorava os nossos estampados e padrões maximalistas e pensaram que assentaria os produtos na perfeição. De início pensei em maneiras de colaborarmos de uma forma mais expansiva de modo a enriquecermos os mundos de ambos. Eu quis fundir as fragrâncias Acqua di Parma e os seus cuidados com mais do que apenas os nossos estampados de assinatura. O objetivo era trazer a abordagem La DoubleJ de moda e lifestyle à Casa Italiana e juntos criarmos o mais recente summertime-in-Italy kit.
Quais são os valores partilhados pela La DoubleJ e Acqua di Parma?
Acqua di Parma e La DoubleJ partilham o entusiasmo qualidade excecional e atenção fastidiosa ao detalhe! Somos ambos preocupados em usar os melhores materiais caseiros, sejam as nossas sedas do Lago Como ou os frutos cítricos de Acqua di Parma de Itália. Existe também uma sinergia devido à nossa paixão por cores ousadas, design alegre e o melhor que Itália tem para oferecer. Acima de tudo, ambos queremos fazer produtos bonitos e luxuosos que façam as delícias dos nossos clientes.
Qual é o papel que Itália tem nesta coleção?
Itália é o parceiro silencioso desta colaboração! Itália liga intrinsecamente a Acqua di Parma e a La DoubleJ, não só por serem ambas marcas italianas, sediadas em Milão, mas também pelo orgulho que temos em trabalhar com os materiais e ingredientes mais refinados do país. Ambos preservamos, elevamos e celebramos as técnicas e tradições italianas – desde a fragrância à produção em fábrica – e trabalhamos com fabricantes italianos históricos para os nossos produtos, por isso é uma honra colaborar com a Acqua di Parma. Esta coleção é o culminar de tudo o que amamos em Itália, os seus destinos imperdíveis e a sua exuberância durante o Verão.
Qual é o conceito por detrás desta coleção?
Nos últimos cinco anos, a La DoubleJ tem sido a fonte que revela todos os segredos de como viver verdadeiramente sem esforço e com estilo, como uma italiana, do guarda-roupa ao entretenimento. Nós queríamos que esta coleção mostrasse como passar férias como uma italiana. Desde o início quisemos fundir o otimismo e diversão da La DoubleJ com a herança fabulosa de Acqua di Parma. Quisemos criar uma coleção inteira para maximizar o impacto. Ao criarmos o “How-To-Vacation-Like-An-Italian” kit, permitiu-nos explorar múltiplas categorias, incluindo fragrâncias, roupa, artigos de casa, beachwear e artigos de papelaria, imergindo os nossos clientes o nosso mundo e mostrando a nossa visão 360.
O que é que a coleção inclui?
Este kit tem o que nós pensamos serem os essenciais de verão, desenhado de forma a ter uma dupla função. Há fatos-de-banho e pareos que se dobram e se transformam em sarongs; toalhas luxuosas, perfeitas para a praia e piqueniques elegantes; a nossa carteira de mão para guardar o protetor solar, óculos, terço, chaves, cartões etc.; cadernos de notas para lembrar todos os sítios fabulosos onde estiveste ou para guardar um livro de viagens; e uma tote bag para se pôr tudo lá dentro. E claro, os essenciais de beleza Acqua di Parma. Os produtos fabulosos Blu Mediterraneo, Shower Mousse, Body Lotion e Body Scrub nas nossas fragrâncias favoritas: Arancia di Capri, Mirto di Panarea e Fico di Amalfi, que podem encontrar em formato roll-on dentro do Discovery Set. Os artigos de lifestyle vêm embrulhados nos dois padrões estampados chamados Confetti Blu e Confetti Giallo, enquanto para os produtos de beleza Acqua di Parma, escolhemos o padrão Confetti Blu.
Qual foi a inspiração para os estampados?
Os estampados Confetti em azul e amarelo são dos anos 80 e vêm dos arquivos dos prestigiosos fabricantes de seda Abraham, sediada em Zurich. Foi utilizada na nossa primeira coleção, o que faz com que seja um membro muito especial da família de estampados da La DoubleJ. Para a colaboração com a Acqua di Parma, reimaginámo-los em duas novas cores, incorporando o amarelo e azul exatos da Acqua di Parma, dando-lhes uma nova vida. As cores foram desenhadas para serem unissexo, amadas por homens e mulheres – tal como a Acqua di Parma. Claro, têm de ser amantes de estampados para esta coleção!
E para a campanha?
Quando comecei a La DoubleJ em 2015, tornámo-nos rapidamente conhecidos pelo nosso storytelling ousado, atrevido e de tom irónico. Esta maneira brincalhona com que nós falamos à nossa comunidade continua a ser o coração da marca e nesta campanha vão ver esse mesmo estilo alegre e brincalhão. Na La DoubleJ, nós queremos sempre elevar a vibração e fazer algo inesperado, com um empurrão de alegria.
Das fragrâncias Acqua di Parma, quais são os seus aromas e produtos preferidos?
Adoro o Arancia di Capri Body Lotion porque remete para os dias longos de verão, à deriva nos fantásticos aromas de uma das minhas ilhas favoritas em Itália – do alecrim selvagem às laranjeiras e limoeiros intoxicantes. Capri é uma delícia visual também, com as suas bougainvilleas magenta e paisagens hipnotizantes, é muito especial. Sempre que a visito sou transportada para este mundo imaginário e depois esfrego esta loção na minha pele e sou trazida de novo e sinto-me beijada pelo sol. Estou oficialmente preparada para o verão.
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